در این مقاله قصد داریم درباره انواع تبلیغات و انواع تبلیغات اینترنتی صحبت کنیم، که می‌دونیم دغدغه خیلی‌هاتونه. همونطور که می‌دونین تبلیغات می‌تونه نقش بسیار بزرگی در برندسازی و افزایش فروش شما داشته باشه. حتی اگه کارتون رو تازه شروع کردین و کسب‌وکار نوپایی دارین و می‌خواین پتانسیل فروشتون رو افزایش بدین تنها راهی که می‌تونه این مکان رو براتون فراهم کنه همین تبلیغاته.
روش‌های مختلفی برای انواع تبلیغات وجود داره و تو این مقاله می‌خوایم یه تعریف کوچیکی از هر مدل تبلیغ و میزان بازدهیشون براتون داشته باشیم. پس در ادامه مقاله با ما همراه باشین.
هدف اصلی انواع تبلیغات
روش‌های مختلفی برای بازاریابی و تبلیغات برند شما وجود داره. با وجود روش‌های مختلفی که برای تبلیغات وجود داره، همه انواع تبلیغات دو هدف رو دنبال می‌کنن:
- مصرف‌کنندگان رو تحت تأثیر قرار بدن
- اون‌ها رو به مشتری تبدیل کنن
هنگام ایجاد یک کمپین تبلیغاتی تأثیرگذار، فارغ از اینکه در چه پلتفرمی قراره تبلیغات انجام بشه، تبلیغ‌کننده‌ها اهدافشون رو با تحقیق و استراتژی شروع می‌کنن. اون‌ها این اهداف رو با توجه به انواع تبلیغاتی که شرکت شما قراره انجام بده دسته‌بندی می‌کنن.
انواع تبلیغات
نوع تبلیغاتی که شما و شرکتتون انتخاب می‌کنین باید با پرسونای مشتریان ایده‌آل شما هماهنگ باشن و با اون‌ها تعامل داشته باشن. علاوه بر این تبلیغاتی که انتخاب می‌کنین باید مقرون به صرفه باشه و با محصولی که دارین متناسب باشه.
انواع روش‌های تبلیغات
- تبلیغات جستجوی پولی (paid search advertising)
- تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی (social media advertising)
- تبلیغات بومی (native advertising)
- تبلیغات نمایشی (display advertising)
- تبلیغات چاپی (print advertising)
- تبلیغات پخشی (broadcast advertising)
- تبلیغات بیرونی (outdoor advertising)
قبل از اینکه بحث رو شروع کنیم باید بدونیم که دو دسته اصلی برای انواع تبلیغات وجود داره:
- تبلیغات به روش سنتی
- تبلیغات دیجیتالی
تبلیغات دیجیتالی
انواع تبلیغات دیجیتالی میتونن در سطح اینترنت به طیف وسیعی از مشتریان دسترسی پیدا کنن. همچنین می‌تونیم اگه مخاطبان ما قشر خاصی رو شامل میشن با توجه به ویژگی‌های دموگرافیک و پرسونای اون‌ها تبلیغات رو به صورت نیچ تری انجام بدیم و فقط اون‌ها رو هدف قرار بدیم.
تبلیغات سنتی
انواع تبلیغات سنتی به طور معمول شامل: تلویزیون، رادیو، روزنامه، مجله، تبلیغات مستقیم و بیلبوردهای تبلیغاتی میشه. این دسته از تبلیغات رو دسته زیادی از آدم‌ها می‌بینن. خیلی خوبه که آدم‌های زیادی این نوع تبلیغات رو می‌بینن، اما نمی‌تونیم تضمین کنیم که آدم‌هایی که مدنظر ما هستن مخاطب این تبلیغات باشن.
انواع تبلیغات دیجیتالی
تو فرهنگ مشتریان امروزی، استفاده از انواع تبلیغات اینترنتی خیلی ضروری به نظر می‌رسه. انواع تبلیغات دیجیتالی برای ارائه مطالب و محتوای تبلیغاتی به اینترنت متکیه. تبلیغ‌کنندگان میتونن فوراً نتایج رو در مورد اینکه چه کسی با تبلیغات رو دیده و با اون درگیر شده و اینکه اون فرد چطور درگیر شده و اینکه آیا این تبلیغ منجر به فروش میشه یا خیر رو بررسی کنن. انواع مختلفی از تبلیغات آنلاین وجود داره که حرفه‌ای‌ها میتونن از اون‌ها برای انجام تبلیغات و کمپین‌ها برای مخاطبان اینترنتی استفاده کنن.
تبلیغات جستجوی پولی paid search advertising
در تبلیغات جستجوی پولی شما روی یک سری کلیدواژه‌ها و کلمات خاص پول پرداخت می‌کنین. این کلمات، کلماتی هستن که بیشترین سرچ رو در گوگل دارن و در ازای جستجوی اون در بالای نتایج گوگل نمایش داده میشن. در این نوع تبلیغات شما به ازای هر کلیک مبلغی رو پرداخت می‌کنین (ppc: paid per click).
جستجوی پولی هدفمند، کارآمد، قابل‌اندازه‌گیری، ساده و مقرون‌به‌صرفست. دیگه چی بهتر از این؟
تبلیغات شبکه‌های اجتماعی social media advertising
انواع تبلیغات رسانه‌ای اجتماعی تبلیغات رو از طریق پلتفرم رسانه‌های اجتماعی انجام میدن. تبلیغات در رسانه‌های اجتماعی به شما یک ROI سریع میده، چون همه چیز در رسانه‌های اجتماعی هم‌زمان انجام میشه. به وسیله کدهای UTM شما متوجه میشین که از چه مناطق جغرافیایی فروش شما اتفاق افتاده. اینطوری می‌تونین انواع تبلیغات اینترنتی بعدیتون در شبکه‌های اجتماعی رو بر اساس اون‌ها انجام بدین و مناطقی رو انتخاب کنین که محصول شما محبوبیت بیشتری داشته.
انواع تبلیغات شبکه‌های اجتماعی آزادی بیشتری رو برای برندها فراهم می‌کنه. تبلیغات شبکه‌های اجتماعی، پلتفرم ساده‌تری نسبت به تبلیغات کلیکی و یا تبلیغات تلوزیونیه. زمانی که تصمیم می‌گیرین تبلیغات رو در شبکه‌های اجتماعی انجام بدین باید توجه کنین که همه مخاطبان شما از یه شبکه اجتماعی استفاده نمی‌کنن. همینطور دقت کنین که شبکه اجتماعی مورد نظرتون رو با چشم باز انتخاب کنین. برای مثال مخاطبینی که در اینستاگرام دارین با مخاطبینی که در لینکدین یا شبکه‌های اجتماعی دیگه دارین خیلی متفاوته.
انواع تبلیغات رسانه‌های اجتماعی می‌تونه به صورت ارگانیک و با موفقیت انجام بشه، اگر مخاطبین شما وفادار و بزرگ باشن. اما اگر شما تازه شروع به کار کردین و یا به دنبال رسیدن به فردی جدید هستین، پرداخت آگهی‌های تبلیغاتی به شما کمک می‌کنه به پتانسیل خودتون برسین.
انواع تبلیغات اینترنتی که در شبکه‌های اجتماعی انجام میشه، به طور کامل قابلیت پیگیری داره. به این صورت که می‌تونین متوجه بشین چندین نفر به اون محتوای تبلیغاتی دسترسی پیدا کردن، چه میزان ترافیک ایجاد کرده، چند مکالمه صورت گرفته و چه کسانی با محتوا درگیر شدن.
تبلیغات بومی native advertising
- انواع تبلیغات بنری و پاپ آپ کاملاً واضح هستن که قصد دارن چیزی رو به شما بفروشن. در صورتی که در تبلیغات بومی شما اول کار متوجه نمیشین که این یه تبلیغه.
- تبلیغات بومی به طور کامل با محتوای اصلی خودشون تطابق دارن و به شکل مقاله‌ها و فیلم‌ها بر روی وب‌سایت‌هایی قرار می‌گیرن که در حال حاضر هم میزبان مطالب مشابهی هستن.
- تبلیغات بومی ارزشمند، مصرف‌کننده‌ها و مخاطبان خودش رو با اطلاعات مفید و ارزشمند هدف قرار میده و پیام تبلیغاتی رو در ارتباط با اون محتوا و در قالب اون محتوا ارائه میده.
- از اونجایی که تبلیغات بومی با جریان صفحه‌ای که در اون قرار می‌گیرن هم‌سو هستن، جنبه تبلیغاتی محتوا برای کاربران مخرب و آزاردهنده نیست. کاربران متوجه نمیشن که درگیر تبلیغات شدن.
- قرار دادن تبلیغات بومی باید استراتژیک باشه و باید به دنبال الگوها و علایق مخاطبان هدف یک کسب‌وکار باشه.
- در تبلیغات بومی بر روی محتوای تبلیغاتی یه برچسب زده میشه که به صورت آگاهانه نشون میده که این محتوا تبلیغاتیه.
تبلیغات نمایشی display advertising
از نظر سبک و فرمت، تبلیغات نمایشی بدون تردید چیزی به شما می‌فروشن. ماهیت آشکار انواع تبلیغات نمایشی یک عامل منحصربه‌فرد در زمینه تبلیغات دیجیتاله؛ چون این تبلیغات معمولاً با زیرکی و ظرافت اجرا میشن.
تبلیغات نمایشی به صورت انیمیشن، متحرک و یا ساده طراحی میشن. معمولاً این تبلیغات در بالای صفحه وب نشون داده میشن. هدف تبلیغات نمایشی تبدیل سریعه و دسترسی بالقوه اون‌ها به مخاطب‌ها بسیار زیاده. چون موتورهای جستجو میتونن یک تبلیغ رو با میلیون‌ها وب‌سایت بر اساس اولویت‌های کلیدواژه و هدف مطابقت بدن.
معمولاً این تبلیغات رو به این صورت می‌بینین:
تبلیغات نمایشی از انواع تبلیغات به شدت رایجی هست که می‌تونه به اثربخشی اون‌ها آسیب برسونه و اثربخشی اون‌ها رو کم کنه. از اونجایی که این تبلیغات فقط دعوت به اقدام (call to action) دارن، بنابراین اثر کمی روی مخاطب دارن و اغلب نادیده گرفته میشن. زمانی اثربخشی بیشتری دارن که تخفیف‌های زیادی رو شامل بشن.
درسته که این نوع تبلیغات به اندازه روزهای اول محبوب نیستن، اما نباید در برنامه استراتژی شرکت‌ها به طور کامل نادیده گرفته بشن. این تبلیغات زمانی که به صورت مستقیم هستن و از تصاویر محرک و جذابیت‌های بصری استفاده میشه تأثیر بیشتری دارن.
انواع تبلیغات سنتی
درسته که روز به روز تبلیغ های دیجیتالی محبوبیت بیشتری پیدا می‌کنن و فراگیرتر از دیروز میشن، اما با این وجود تبلیغ های سنتی همچنان دارن به کارشون ادامه میدن و هنوز وجود دارن. با در نظر گرفتن بودجه و هدف، تبلیغات سنتی میتونن به اندازه تبلیغات دیجیتالی مؤثر واقع بشن. تبلیغات سنتی به ارائه پیام‌های تبلیغاتی از طریق رسانه‌های جمعی اشاره دارن.
تبلیغات چاپی (پرینت) print advertising
در حالی که حوزه تبلیغات متفاوت شده، اهداف انواع تبلیغات ثابت مونده؛ یعنی تأثیرگذاری بر نظرات و تصمیمات خرید مصرف‌کنندگان. تبلیغات از طریق رسانه‌های چاپی زمانی به شکل غالب تبلیغات بود. امروزه میلیون‌ها تبلیغات دیجیتال وجود داره و تبلیغات چاپی هم به همون اندازه مهمه.
تبلیغات چاپی شامل تبلیغات در:
- روزنامه‌ها و مجلات
- بروشورها
- دایرکتوری‌ها
- تراکت و پوسترها
- نامه‌های مستقیم (کارت پستال‌ها و نامه‌ها)
زمانی که می‌خواین از انواع تبلیغات چاپی استفاده کنین، باید درک درستی از مخاطبینتون داشته باشین. اینکه با این نوع محتوا ارتباط برقرار می‌کنن یا نه؟ اینکه برای چه گروه سنی این تبلیغات رو انجام میدین؟ و اینکه آیا هرکسی که این تبلیغ رو ببینه متوجه اون میشه یا فقط گروه خاصی قادر به درک محتوای تبلیغاتی شما هستن؟
تبلیغات پخشی broadcast advertising
انواع تبلیغات پخش پیام‌های تبلیغاتی در مورد محصول یا سرویس شما از طریق تلویزیون یا رادیو هست. این تبلیغات ریسک بالایی دارن، از اونجایی که مخاطب خیلی راحت می‌تونه با عوض کردن کانال ازش رد بشه. آگهی‌های تبلیغاتی، اسپات‌های شبکه، تبلیغات ملی، تبلیغات محلی و اطلاعیه‌های خدمات عمومی، همه اشکال مختلف تبلیغات پخش هستن. در حالی که پخش ابزار بازاریابی اونطور که قبلاً بود نیست، اما به نقطه انقراض کامل هم نرسیده.
برای شرکت‌هایی که بودجه بیشتری دارن، خرید یک نقطه پخش (broadcast spot) یک راه عالی برای ایجاد آگاهی از برند و انتقال ارزش اون‌ها به مصرف‌کنندگانه. برای کسب‌وکارهایی که میتونن از پس هزینه‌های بالای تبلیغات پخش بربیان، توجه بالقوه‌ای که این تبلیغات برای برند به خودش جلب می‌کنه، سرمایه‌گذاری ارزشمندیه. با این حال، بدون یه مسیر مستقیم برای فروش، پخش یه ابزار برای آگاهی مخاطب‌ها از بِرنده، نه یه محرک فروش.
تبلیغات بیرونی outdoor advertising
تبلیغات بیرونی outdoor advertising
تبلیغات بیرونی به زبون ساده تبلیغاتیه که شما در بیرون از فضای خونه (هر جایی بیرون از خونه) می‌بینین. درست مثل تبلیغات پخش، تبلیغات در فضای باز به عنوان یک رسانه بازار انبوه در نظر گرفته میشه و برای حمایت از پیام‌های گسترده و تلاش برای برندسازی در نظر گرفته شده.
طراحی و اجرای طرح‌های گرافیکی در تبلیغات فضای باز حیاتیه. به این توجه کنین که مردم از کنار بیلبوردهای تبلیغاتی چقدر سریع عبور می‌کنن. در چند ثانیه‌ای که از کنار این تبلیغ‌ها رد میشن باید بتونن پیام تبلیغاتی شما رو بخونن و متوجه بشن.
تبلیغات در فضای باز یه راه عالی برای کسب‌وکارها برای دسترسی به جمعیت زیادی از مردم بدون هیچ هدف‌گذاری خاصیه. همونطور که گفتیم تبلیغات در فضای باز قبل از اینکه بخواد اکشن فروش داشته باشه، روی آگاهی از برند کار می‌کنه، چون نشون دادن پیامی که مرتبط با فروش باشه روی تابلو کار سختیه.
با این حال، خیلی از تبلیغ‌کننده‌ها شروع به استفاده از تبلیغات در فضای باز به عنوان راهی برای ارتباط دنیای واقعی با دنیای دیجیتال کردن. چه از طریق یک کد QR یا برنامه‌هایی مانند اسنپ‌چت و اینستاگرام. کسب‌وکارها از فناوری استفاده می‌کنن تا عابران رو درگیر کنن و اون‌ها رو فوراً به سمت چیزی سوق بدن که امکان مکالمه بین مصرف‌کننده و یک برند رو فراهم می‌کنه.
کلام آخر
در این مقاله سعی کردیم دید مناسبی از انواع تبلیغات بهتون بدیم و با دو دسته اصلی تبلیغات سنتی و تبلیغات دیجیتال (انواع تبلیغات اینترنتی) آشناتون کنیم. شناخت همه انواع تبلیغات در مرحله جمع‌آوری اطلاعات و برنامه‌ریزی و تدوین استراتژی تبلیغات لازمه. بنابراین بهتره برای داشتن برنامه‌ریزی و استراتژی مناسب تبلیغاتی انواع تبلیغات و انواع تبلیغات اینترنتی رو بشناسین. اینطوری بهتر می‌تونین تصمیم بگیرین که از کدوم مدل تبلیغات باید استفاده کنین. امیدوارم که این مقاله مورد توجهتون قرار گرفته باشه و بتونه در تبلیغات کمکتون کنه. خوشحال میشیم ما رو به دوستانتون معرفی کنین.
برای دریافت مطالب جدید در پیج اینستاگرام و کانال تلگرام جاوید مقدم عضو شید.
حتما نظراتتون رو زیر این مطلب برامون بنویسید.
